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深读加强版限娱令:湖南台综合实力最优成最大受益者

来源:网络 作者: 时间:2020-01-22

凤凰网娱乐专稿 近日,总局下发了“最新加强版限娱令”,提出了各家卫视明年引进的模式节目不得多于一档、不可在黄金时段播出;每季度只播出一档音乐类选秀节目等要求。

据了解,此次调控从调研到落实一共召开了三次会议,会议期间总局征询了各家卫视的意见,对调控政策作出了微调,但此版限娱令的最终结果,与征求意见稿并无过多区别。政策出台后,立即引起了人们的热议,大家关注的焦点无非是4档可以在黄金时段播出的音乐选秀最终花落谁家。由于总局的指令总是打击“娱乐立台”的某卫视,坊间因此也热衷讨论此次调控是否会重点伤害这家卫视台,甚至有媒体在头版头条打出了“某某卫视受影响最重”的标题。

然而,凤凰娱乐通过对业内众多专家和从业者的采访,了解到此次调控受影响最大的并非是握有大把钞票的一线卫视,尤其是综合优势及为强悍的湖南卫视或许可以通过这次调控获得一段时间内的“核心竞争力”,反而是那些2、3线卫视,将受到比较大的影响。收视率排名5至20位的卫视可能会出现比较大的座次调整,而收视更差的卫视恐更边缘化。

至于一年只有4档的黄金时段音乐选秀,目前大家聚焦的是几家大型卫视的节目,但最后的名单或许也会有所出入,会加入实力不是足够强、但足够有特点的节目。不过猜测也好,分析也罢,最终4大名花落谁家,请期待年终总局再发话。

调控影响预测一:5强卫视地位不变湖南卫视收益最大

由于总局要求“每季择优选择一档歌唱选拔类节目在黄金时段播出”,而湖南卫视在早先公布的2014年节目排播表中,除了有《我是歌手》,还有一档未定名的“年度选秀”,于是湖南卫视被描绘成没糖吃的小姑娘也可以被理解。但实际情况如何呢?

首先来说,此次调控是公平的,任何一家卫视都要遵守相关政策。4个名额,30余家卫视来抢,中奖者肯定在今年有播出音乐类选秀节目的卫视中出现。据消息人士介绍,总局对《我是歌手》和《中国好声音》两档节目比较满意,因此湖南和浙江提前占下4个宝贵名额中的两个问题不大,那湖南台还有什么理由喊“有谁比我惨”呢?要知道有能力制作投资超过5000万的大型季播节目的卫视可不止4家。

第二,因为湖南卫视的计划排播表中出现了“年度选秀”这档待定节目,因为调控,此节目就没办法播《超级女声》(《快乐女声》)了,于是对湖南卫视不利。但实际上,所谓的计划排播表主要是给各大金主看的,提前这么久公布这个主要是为了广告招商,明年电视上播什么,各台都是要做调整的。再说了,“年度选秀”又没明指音乐选秀,想当然的理解为这档节目就是“快女”过于草率。今年“快男”的收视全面被《中国好声音》打败,在以优胜劣汰为光荣传统的芒果台,就算没有调控,明年这档节目还能不能做都不容乐观。

最后,湖南卫视素有“打不败的电视湘军”之称,历次调控下,湖南台总是能够找到解决办法,使自身一直处于不败之地。芒果台无论在体制机制、治台理念、人才储备、人才数量还是团队能力、创新能力上,都远远领先国内同行一大截。退一万步讲,凭借湖南台的实力,就算《我是歌手》被砍掉了,芒果台依旧有能力制作出足够多的综艺节目在黄金时段播出。

乐正传媒彭侃认为,此次调控不但没有影响到湖南卫视丝毫,反而因为国内电视台整体实力比较弱,更加能够凸显湖南卫视的实力,由于限制,芒果台引以为傲的综艺节目生产能力将成为他们的“核心竞争力”,其他卫视想追赶上湖南台的创意和制作水平需要一段较长的时间。资深电视产业从业者方世彤也认为,此次调控受影响最小的恐怕也是湖南台,比如人家不经意间就能推出《爸爸去哪儿》这样的节目,而其他卫视做得到吗?而笔者认为,由于湖南卫视法人化的经营模式加上导演中心制的制作模式,湖南卫视在制作综艺节目上面的优势,在现阶段是无法被超越与模仿的。

虽然湖南卫视帝国势力强大,但江苏、浙江、安徽、东方这五强卫视也不差钱,自己制作不出来高含金量节目,可以搞“制播分离”从外面买节目播。因此中国社会科学院研究员冷凇教授认为,省级卫视前五强的座次不会发生太多变化,调控更多影响的是6到20名排位的电视台。

调控影响预测二:2、3线卫视生存状况日益艰难

北京卫视今年的歌唱类真人秀《最美和声》播出效果也不错,为什么北京台就不能被列入一线卫视名单,拥有宠辱不惊的能力呢?据彭侃介绍,仅湖南卫视一家,今年就引进了8档以上模式节目,而新版限娱令所限制的,仅仅是从明年开始一年只能引进一档模式节目,而之前所引进的节目不计数。

也就是说,除了音乐类选秀,只要电视台愿意,像《爸爸去哪儿》这种节目是可以安排到黄金时段播出的。可是北京卫视的《最美和声》是贵台第一档制播分离的大型真人秀节目,以后一年只能引进一档模式节目,这让毫无节目存量的北京台们情何以堪?所以冷凇认为调控政策将会影响众多2、3线的电视台。

至于对排位20名以后的电视台,恐怕生存模式就更惨淡了。方世彤介绍说,由于采取了统一标准,所有卫视在节目编排的时候都需要多元化,于是那些曾经只放三手、四手剧的小台领导们就犯难了,以后面对的不仅是好电视剧买不起,还要考虑好节目买不起、制作不起的问题,因为他们也要播经济、文化、科教、生活服务、对农节目还有纪录片和动画片啊!花了钱却提振不了收视率,排名靠后的小卫视的生存状况恐怕更加边缘化。

不过世熙传媒总裁刘熙晨倒不这么认为。“买烂电视剧是买,买小制作节目也是买,小台不见得多花多少钱。”刘熙晨乐观地分析说。


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